פרסום אמור לגרום לצרכנים לקנות את המוצר המפורסם, אך לפעמים זה גורם למשהו אחר - פחד, למשל, או הפתעה. אנשים רבים חולמים על החלום האמריקני על רווחה, אושר, הזדמנויות והכנסה גבוהה, ומסיבה כלשהי הם חושבים שהחלום צריך להתגשם באמריקה.
אבל כדי להשיג את החלום הידוע לשמצה, מעבר לארצות הברית אינו מספיק - אתה צריך להיוולד שם ולהיות ילדה נהדרת. עם זאת, בהתבוננות בכרזות של המאה העשרים, אני רוצה לשאול: "מה הביטוי על פניהם של ילדים אלה?" האם זה סוג של מהלך פרסומי מוזר או שהילדים באותה תקופה נבדלו ברגשנות מוגברת? בואו נסתכל על הכרזות.
10. הרעב גורם לעיתים לרגשות מוזרים
מדי פעם כולנו חווים רעב, וזה נורמלי. אך כמעט ולא ניתן לכנות את הבעת הפנים של הילדה כראוי: מולה יש רק ירקות וסטייק על צלחת, והיא מסתכלת על האוכל בעיניים "בוערות" כאילו החלום הישן שלה התגשם.
אולי הנערה התבקשה לתאר עד כמה היא נהנית מהאוכל, והיא נאלצה לעשות זאת. אחרי הכל, קשה לילדים להסדיר את רגשותיהם, הם אמרו לה: "לשמוח בצלחת הזו", היא הייתה שמחה ככל שיכלה.
9. חפיסת שוקולד טעימה
שוקולד קוקוס טעים מאוד ... לראות זאת, אף אחד, במיוחד ילדים, לא מצליח לרסן את רגשותיהם! ומיד לשכוח מהתנהגות תרבותית.
הכרזה מראה כיצד ילדה ונער עולים על רגשות שמחה - הוא מחייך חיוך רחב, והיא מלקקת את שפתיה. נראה כי הילדים רוצים בטירוף לנסות את שוקולד הקוקואנט בהקדם האפשרי, אך על הצרכנים רק ללכת לפי רצונם על ידי רכישת בר זה.
8. ילד קטן או זקן?
יש מחלה כזו - פרוגריה, בה גוף האדם מזדקן מהר יותר. אבל כמעט אף אחד, שרואה פוסטר עם ילד מקומט, יותר כמו סבא, לא רוצה לנסות את התפוחים האדומים הבשלים האלה.
מי שיצר את הפוסטר הזה, הוא טעה בבחירת תמונה. או אולי הבעיה היא שלפני שלא ידעו איך לצייר פוסטרים בצורה אמינה? בנוסף, הילד יכול להבחין ברוק שזורם מזווית פיו ... לא המראה הנעים ביותר. במקום זאת, התמונה דוחה, אני לא רוצה להסתכל עליה.
7. אמא ובן זקוקים בדחיפות לעזרה
אנו רואים את המשקה V-8 על הכרזה. מהו מהנדס כוח? נראה שאחרי שתיית המשקה הזה כולם הופכים להיות אנרגטיים מדי ... משקאות כאלה גורמים לאנרגיה, מרץ, אני לא רוצה לישון ...
אבל אם לשפוט על פי רגשותיהם של נער ואישה, משווקים באותה תקופה הגדילו את זה ברגשות - היא מחייכת לרווחה ולא רואה איך היא ממלאת את כוס בנה, אבל הוא לא רואה דבר מלבד משקה ... משפחה עליזה, אבל למען האמת, זה לא פגע בשניהם היה לוקח תרופות הרגעה.
6. יותר מדי משקאות מוגזים לילדים קטנים
במבט על ילד קטנטן, אני רוצה לשאול שאלה אחת: "האם מוקדם לילדים לשתות כל כך הרבה משקאות מוגזים?" יש הרבה כרזות המתארות ילדים ששותים קולה, וזה ממש מפתיע, מכיוון שגם למבוגרים לא מומלץ לעשות את זה ...
אנשים ערכו מחקר, והתברר כי קולה יכולה לשטוף את השירותים בצורה מושלמת. האם המשקה הזה שאתה יכול לקנות לילדים שלך?
מה שמדהים הוא הכתובת על הכרזה: "להתחלה טובה יותר בחיים, התחל לשתות קולה מגיל צעיר." אנו יודעים שאמירה כזו היא אבסורדית! אבל באותה תקופה החברה הייתה רצינית לחלוטין.
5. תן לילדך לגדול בקרוב
אולי עכשיו אתה קונה לתינוק שלך דמה, צעצועים ולגו לפיתוח אינטליגנציה. האם אתה יודע שלפני, בשנת 1905, קנו לילדים צעצועים שונים לחלוטין, סביר יותר שהם יתרגלו לחיי הבוגרים הקשים?
אנו מקווים שלילדים לא ניתנה סכין גילוח אמיתי עם סכין חדה, כפי שמוצג על הכרזה, והפירור הזה צריך רק לגרום לרצון לקנות סכין גילוח שפורסם ... אבל למען האמת, הפרסומת גורמת לדיסוננס.
4. תן לי לצאת מהחדר החשוך הזה
אם אתה מסתכל על הכרזות האמריקאיות הישנות, אז כמעט כולם גורמים לתחושות מעורבות, גורמים לפחד ומפחיד ... מנורת האור (המוצר המפורסם) אמורה, להלכה, לגרום לרצון לקנות אותה, אבל זה מרגיש שאנחנו מסתכלים על תמונה מתוך אימה, אנו יכולים לומר ש הכרזה היא אנאלפביתית לחלוטין.
ילד קטן יושב עם הצעצועים שלו בחושך, הצטופף בפינה ... זה מרגיש כאילו מנורה מתאימה לאותם הורים שמעדיפים להשאיר את ילדיהם במרתף, כלואים איפשהו בעליית הגג. אולי צריך פשוט לתת לילד לצאת ברחוב?
3. חנק בשקית ניילון
אתה כבר יודע ששווקי ארה"ב מהמאה הקודמת הם משהו. וכנראה, ילד עם סכין גילוח וקולה הוא כבר יותר מדי, אבל יש משהו גרוע יותר ... אלה ילדים בשקית ניילון.
על סיסמת הפרסום נכתב: "אתה יכול למצוא הרבה דברים גדולים תחת הצלופן של דו-פונט צלופן." מעניין, איך ילדים חיים קשורים לדברים? לא ידוע אילו דברים ניתן למצוא תחת צלופן, אך אם לשפוט לפי הכרזה עם הילדים, בוודאי שלא יהיה קשה למצוא את הילדים שם.
2. לפני שאתה נוזף בי, אמא, תעשן את מלבורו
בין הכרזות הישנות של ארצות הברית תוכלו לראות מוזרויות רבות. לדוגמה, באחד יש דיאלוג של אם עם ילדה, הוא שואל אותה: "אמא, את לא יכולה לעשן את מלבורו?" אליו עונה לו האם: "לא, זה קסום!" בכרזה אחרת הילד אומר: "אמא, תדליק מלבורו לפני שאתה נזוף בי."
זה לפחות סקרן ... מה היה לא בסדר עם מבוגרים וילדים? או שמא לאנשים היה סוג של הומור מיוחד שאנחנו לא מבינים?
1. גזענות היא דרך טובה לפרסם סבון
גזענות בארצות הברית קיימת מאז הקמת המדינה. הוא היה הנורמה, אפילו המנהג. וכרזות כאלה נחשבו די מתאימות - ילד לבן מטופח נותן לעמיתו - סבון של גבר שחור עם הכיתוב: "למה אמא שלך לא צריכה לשטוף אותך עם סבון הפיות הזה?"